简明 ASO 笔记，如何选择关键字

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这是一篇 THe prefect Keyword 的笔记，主要介绍怎么选取 app 的关键字。

这份文档来自一个做苹果市场流量优化工具（ ASO）的公司，所以自然的，文档中会适时推荐他们自己的产品。

Keyword 三元素

流行度 Popularity

流行度是把单个关键字在 app store 被搜索的频度。

在 Apple Search Ads Advanced，即 appstore 的广告投放系统可以查到一些相关的数据。我查了一下，在这个系统一般用 0-5 星来代码关健字的流行度。

苹果系统的这个流行度可以作你选用第三方 ASO工具时的一个参考，一般的 ASO 工具也会给关键字的流行度，如果第三方工具跟苹果的差太多，放弃。

难度 Difficaulty

一般也叫竞争度，指的是你的 app 要在一个 关键字下面爬到搜索结果前 10 的难度（一般手机一屏也就五到六个结果吧，我觉得 top 5 比较好）。
如果你想判断难度，建议使用一个ASO工具，这类工具会列出某个关键词的搜索排名，你看看前几位的 app，就会有一个基本判断。

相关度 Relevance

相关度跟你的 app 有关。你要自己判断 app 与这个关键词的契合程度，如果契合度太差。即使用户搜索出来了，也没什么用处。

比如说你做了一个收费日历，用户搜索免费日历，即使命中了，达到下载的机率也很低。

一个典型的好关键字

高流行，低难度，好相关。
在这里，流行度也不是一个绝对值，如果你在做一个小众市场，可能流行度到两三星就是一个好流行词了。

在哪以及怎么插入关键字

在苹果后台，app 的关键字按重要度排序:

  • 名称
  • 副标题
  • 关键字
  • 应用内活动
  • 应用内购买

名字是最重要的。

因为重要度不同，我们应该把更好的关键字放在更重要的地方。

关键字规则

不要重复关键字

不要在名称和关键字域中使用相同的关键字。这样不仅浪费一个位置，关键字域中的会优先生效，也就是说这个关键字在 app store 系统眼中对你的 app 的权重会比较低，而名称中的会被忽略。

‘我比较怀疑，但文档中是这么写的，不过，为了不浪费一个位置也不该重复’

不要分割关键字

比如说你想做一个 Habit Tracker 的关键字，不要在中间插入其它东西，如果写成 “Habit Planer Tracker”，它就被分割了，那对系统来说，app 的 “Habit Tracker”权重就降低了。

在填写时逗号分割

不用加空格

不要用这些关键字

1
a, about, above, after, again, against, all, am, an, and, any, app, are, aren't, as, at, be, because, been, before, being, below, between, both, but, by, can't, cannot, could, couldn't, did, didn't, do, does, doesn't, doing, don't, down, during, each, few, for, from, further, had, hadn't, has, hasn't, have, haven't, having, he, he'd, he'll, he's, her, here, here's, hers, herself, him, himself, his, how, how's, i, i'd, i'll, i'm, i've, if, in, into, is, isn't, it, it's, its, itself, let's, me, more, most, mustn't, my, myself, no, nor, not, of, off, on, once, only, or, other, ought, our, ours, ourselves, out, over, own, same, shan't, she, she'd, she'll, she's, should, shouldn't, so, some, such, than, that, that's, the, their, theirs, them, themselves, then, there, there's, these, they, they'd, they'll, they're, they've, this, those, through, to, too, under, until, up, very, was, wasn't, we, we'd, we'll, we're, we've, were, weren't, what, what's, when, when's, where, where's, which, while, who, who's, whom, why, why's, with, won't, would, wouldn't, you, you'd, you'll, you're, you've, your, yours, yourself, yourselves

不要用复数

复数没有意义，写单数，系统会自动添加复数

不要包含你的公司名或 app 类别

在 app store 中本来就可以用公司名或类别搜到你的 app，不要加到关键字里

顺序是有关系的

越靠前的关键字权重越高

要注意特殊字符

文档上说在 app 名称中使用 “:”, “&”, 和 “-“ 会占用两个字符。

‘我没发现这一点。不过特殊字符前后一般会加两个空格，如果空间紧张，也可以试试不用。’

怎么找到最好的关键字

头脑风暴

第一步，先想出跟你的 app 相关的关键字，也不用想太多，10 到 15 个就够了（中文可能要翻倍）

确认竞争对手的关键字

在 app store 搜索你的关键字，找到每个关键字的前几名搜索结果，抄下它们的标题和副标题。然后从这些信息出提取出更多的关键字。
Astro app 的免费版本也支持这个功能。

获得关键字建议

Astro app的收费版本支持通过你的基础关键字提供更多建议关键字的功能。基本信息直接来自Apple Search Ads服务。

先用相关性过滤

如题

用流行度和难度过滤

如题 too, 过滤原则可以回看三元素

优先级

优先级是 标题-副标题-关键字

覆盖越多市场越好

大多数开发者专注于美国市场（开发者自己所在国的市场），忽略其它市场。可以使用翻译工具之类的为不同的主场使用不同的关键字。

关键字评估

ASO 不是一锤子买卖，是一个持续进行的过程。

应该使用工具对关键字进行不断地评估，剔除对 app 无用的关键字。

要关注长尾关键字的作用，有些长尾关键字可能长达三到四个字，长尾关键字可能比主关键字的流行度低一些，但可能依然是一个好关键字。

发布之前

发布之前要在 app 中做好准备。

准备关键字只能 ASO 的一个方面，另一个 apple 会考虑重要的方面是：下载量和评论数。
获取用户的唯一方式是：请求用户给评论。

一般会在弹出用户评论弹窗的时机放在用户使用 app 开心的时刻，开发者需要预测用户什么时候比较开心。

文档中还提到一种情况，说弹出越早越好，因为有很多用户下载 app 只是好奇，可能几分钟后就会下载，这种情况下如果有办法让用户留下评论，就比较值了。

‘但我很怀疑这一点，用户只有几分钟，他为什么有兴致去给你打个五星’

监控

关键字改变之后，一般要一周以后才能看到效果。要注意监控新方案与当前方案的区别。

监控指标

一般监控展示量和下载量两个数据，这两项从 app connect 后台可以查到，如果数据不理想 ，可以考虑回退。

关键字排序

Astro 提供了 app 在特定关键字中排序的监控。

如何提高排序

一旦更改了 app 元数据，会产生三个可能的结果：

  1. 如果你的评估有误，数据可能会下降，你可以简单地回退。在 app store , 你可以不改任何代码直接发布一个新版本。
  2. 数据上升，这说明你做得对。那最好开始指这种改变同步到其它市场上，一般来说，你会在下降量最多的市场做这种实验，然后再扩散。 在 app store, 你不一定完整本地化整个 app，只翻译元数据也是可以。
  3. 第三种情况是看上去什么也没变。在这种情况下，可能改得太保守了。试试做一些更大的改动。

其它流量来源

也许你做了许多努力，app在关键字下的排名还是没有什么进展，也许只是因为选了一个特别卷的赛道。对方拥有更多资源。

尽可能使用你能使用的所有能力获取流量，社交网络，苹果广告都可以试试。

以提升下载量和评论量，这对排序也很重要。